劉國強新書《爆款品牌營銷》上市啦!清華大學出版社重點推薦,上市96小時熱銷3000冊!


這個老頭叫
克勞德·霍普金斯
是美國現代廣告之父
是奧美創始人大衛.奧格威最推崇的廣告大師!
 
在霍普金斯的代表作《科學的廣告》一書中,曾講述他寫書的初衷:
 
“我將經驗傳授給他人,讓他們不必再像我一樣艱難地從低處開始攀爬。
如果當初我剛起步時有人寫下這樣的心得體會,我一定會感恩不盡。
那樣的話,憑借我勤奮努力的勁頭,我在廣告界的成就可能會比現在的任何人都更加輝煌。”
 
我以前讀到這段話時,感覺身體就像被電擊一樣,太有感觸了!
因為,在我十三年的營銷生涯中,正是這樣一步步從最低處開始攀爬,歷經迷惑困頓,沖破重重迷霧,一路走來。
 
我是2007年參加工作的,第一份工作是做金德管業集團的外派業務員。
 
在火爐城市武漢最熱的7到9月冒著火一樣的烈日,每天奔波在去拜訪維護經銷商和做市場宣傳的路上,三個多月下來人曬的簡直像炭一樣黑。
 
第二份工作是在上海的一家工廠做業務員,3年多時間從業務員做到市場經理,從基本的電話推銷、客戶陌拜、業務培訓,宣傳推廣,到主導五六百萬大項目的競標,拿下項目并跟進維護,跑通了甲方業務線閉環。
 
正式進入營銷咨詢行業是在2010年6月,當時入職了上海一家知名的營銷咨詢公司擔任文案策劃,由于之前在甲方從工作節奏和內容上都與乙方差別很大,最終在熬了三個月后,由于不適應,我主動提交了辭呈。
 
隨后我又入職了上海另一家營銷咨詢公司,從市場分析師做起,做到了項目經理,策略總監。后來,又輾轉進入廣告業,入職廣東省廣告股份有限公司,擔任第十五事業部策略總監兼浙江移動項目組組長。
 
再后來,出于對營銷咨詢行業的熱愛,我辭職創辦了杭州好風品牌營銷咨詢,專門為企業提供營銷方面的咨詢服務。
 
從2007年到2021年的15年間,從沖在市場一線的業務員成長為服務過數十家企業的營銷咨詢顧問。一路走來,雖收獲頗豐,但也走了不少彎路,歷經許多艱辛。
 
這種艱辛并不是工作及做項目過程中的勞累,而在于遇到各種市場及營銷的疑難雜癥時無人解答,只能瘋狂學習,以前輩高手為師,以市場為師,以企業家為師,從成功中學,從失敗中學,邊學邊悟邊實踐,最后總結復盤。就這樣點滴積累,才得以寸進。
 
如今,作為有15年營銷經驗,服務過數十家企業的營銷顧問。我將自己一路走來的實戰心得和實操方法匯聚成冊,凝結在一本書中出版。
 
我總結自己的經驗和心得,將之傳授于人。目的也是希望他們不必像我一樣艱難地從最低處開始攀爬,而是能站在前人的肩膀上,少走些彎路,能將別人的多年積累,變成自己的基本功。
 
諾,這本書它長這個樣子。
 
 
這是一本桌子面或珍珠線類型的實戰工具書
市場上講營銷的書很多,不過大都是聚焦在某個單點上講。
比如講調研的、講定位的、講文案的、講品牌設計的、講自媒體的,講平面廣告的,講公關的......
 
但真實的營銷更像是張桌子,這些都是桌子的腿,桌子沒了腿不是桌子,但僅僅有很多桌子腿,沒有桌子面也成不了桌子。桌子腿加桌子面才是完整的桌子。
 
一個完整的營銷過程也像是串珍珠項鏈,一個個的具體的營銷動作都是項鏈上的珍珠,每一顆都極具價值。但只有將這些珍珠用線串到一起,才能成為可佩帶的項鏈。
 
這本書就是桌子面、珍珠線類型的能串起品牌營銷各部分的實操型工具書。
 
我把品牌營銷策劃的過程拆分成了7大模塊總結成了“品牌營銷7步模型”。
 
它們分別是“市場調研分析、品牌戰略定位、信任背書創建、品牌話語創意、品牌形象設計、營銷策略制定、品牌傳播推廣”,這7大模塊從前到后,逐次推進。
 
在本書中我公開了 7 大模塊 120 種實操方法,100+案例,幫你將品牌營銷知識點掰開揉碎,一次學透。
 
并且在最后,我通過對王老吉和江小白這兩個已充分驗證過的經典案例進行層層拆解,帶你學透品牌營銷7步模型的實戰打法。
 
無論你是乙方的營銷崗從業人員還是甲方的市場部人員,又或者是創業者,公司老板。相信都能從中學到一套超實戰的品牌營銷操作流程和系統打法!
 
這本書我的一些朋友在搶先讀過后私下對我說,“你可真敢寫!把營銷咨詢公司吃飯的家伙,把別人收費上百萬的作業方法、實戰工具和操作細節都寫出來了!”下面是他們的評語(部分)
 
 
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